In der Konzeption entstand ein neues fiktives Zuhause für den Sender. Ein Rubiks-Cube diente zugleich als Inspiration und Sprungfolie, um all die Eigenheiten räumlich zu inszenieren. Metaphorisch werden die Zuschauer so in das Zuhause von TELE 5 eingeladen. Authentisch, aufmüpfig, attraktiv und anspruchsvoll? Als Basis für die einzelnen Räume wurde eine flexible nutzbare Argumentations-Matrix entwickelt, die den Betrachter anhand von Alliterationen durch die Räume begleitet.
In der Gestaltung flossen 3D-Renderings, aufwändige Photoshop-Designs und PowerPoint dann nahtlos ineinander über. Jeder einzelne Raum beinhaltet zahlreiche liebevolle Details, die dem Sprecher als Gedankenstütze dienen. Durch Sound und Animation erwachen die Folien zum Leben.